Конетнт-маркетинг для малого бизнеса

Перевел небольшой текст из блога Moz. Автор — Мэтью Барби. Этот текст обязательно стоит прочитать тем, кто:

  •  занимается продвижением кафе и ресторанным бизнесом (подавляющая часть примеров именно оттуда);
  • любит простой и веселый креатив (его здесь много);
  • находится в поиске интересных идей для продвижения бизнеса нестандартными методами (это тоже есть);
  • занимается SMM и имеет доверительные отношения с владельцами бизнеса (без их участия описанные ниже приемы большей частью не работают);
  • думает над тем, как совместить онлайн и оффлайн-стратегию продвижения;
  • занимается всем продвижением сразу;
  • Скажу честно, некоторые примеры из серии «капитан очевидность», но прочитать стоит, так как в статье довольно довольно просто и по существу изложены идеи совмещения онлайн и оффлайн стратегий продвижения.

Читать далее «Конетнт-маркетинг для малого бизнеса»

По дефолту

Один специалист по продажам, критикуя мой текст, рассказывал, как непрофессионалы ставят себе в достоинство те вещи, которые вообще-то должны идти по умолчанию. Он приводил в пример излюбленное словосочетание «грамотный персонал» (существует тысячи вариаций — «вежливые официанты», «доброжелательные консультанты» и прочее). Конечно, очень неплохо, когда официант и в самом деле не смотрит так, словно ты ему задолжал, но в приличном месте это, извините, идет по умолчанию. Это не преимущества, здесь нет и не может быть никакой отстройки. Говорите о том, что реально отличает компанию, что делает предложение блоее выгодным или эксклюзивным.

Да, заказчик страстно хочет прочитать это о себе. Будьте профессионалами, будьте честны. Упоминая об этих вещах, вы зачастую делаете бизнесу «медвежью услугу», так как помимо того, что подобные фразы жутко клешированы, вы уводите на второй план реальные преимущества. Фокусируйтесь на главном.