Концепция «360 градусов» и современные СМИ

ipad-wsj-digital-media

Есть два очевидных факта:

Факт 1. Печатным СМИ пророчат скорую смерть. «Немедленно в онлайн! Будущее там!» — настаивают аналитики. Многие (например, Newsweek) и в самом деле избавляются от бумаги и фокусируются на цифре.

Факт 2. Рынок печатной рекламы все еще вполне себе. По данным Ассоциации Коммуникационных агентств России, с января по июнь 2013 года он составил 18,7-18,9 млрд. рублей. Это на 6% меньше, чем в 2012, но значительно больше 7,8 млрд. Именно таков объем рынка медийной рекламы в рунете. Рост составил 13%, но не стоит забывать, что значительная часть этого бюджета поглощается крупными интернет-холдингами, вроде MAIL GROUP, которые имеют мало общего с классическими СМИ.

Читать далее «Концепция «360 градусов» и современные СМИ»

Короче, доктор

Недавно клиенты купили себе первую позицию в 2-ГИС и заказали небольшой текст о пластиковых окнах. Люди отлично знали продукт, мы очень быстро выявили конкурентные преимущества — в общем, текст, будто бы, сам отпечатался на клавиатуре. Но тут я посчитал знаки и понял, что материал вдвое превышает максимально допустимый в системе объем.

Поскольку текст не был высосан из пальца, простым удалением абзацев дело не обошлось. Потратил не меньше часа, но сделал весьма полезное наблюдение: хороший и вполне устраивающий как меня, так и клиентов текст, похудев на 20%, только выиграл.

К чему я веду? Написали текст — и после того, как проверите стилистику, орфографию и фактологию не жалейте времени на раcправу с лишними словами. Особо рекомендую обратить внимание вот на что: Читать далее «Короче, доктор»

Чо стоит?

Недавно меня попросили составить прайс на собственные услуги. Обычно я занимаюсь копирайтингом через посреднические организации, берущими на себя финансовую сторону, так что такого документа у меня не было. Пришлось гуглить. Пролистав несколько страничек, я оказался ошарашен тем, что большинство копирайтеров (включая стоящих) все еще рассчитывают оплату по знакам.

Читать далее «Чо стоит?»

Как оформлять пресс-релиз?

Пресс-релиз – тот случай, когда пословица «встречают по одежке, провожают по уму» подходит на все 100%. От оформления очень часто зависит, как сложится первое впечатление, захочет ли редактор читать документ и работать над ним.
Читать далее «Как оформлять пресс-релиз?»

По дефолту

Один специалист по продажам, критикуя мой текст, рассказывал, как непрофессионалы ставят себе в достоинство те вещи, которые вообще-то должны идти по умолчанию. Он приводил в пример излюбленное словосочетание «грамотный персонал» (существует тысячи вариаций — «вежливые официанты», «доброжелательные консультанты» и прочее). Конечно, очень неплохо, когда официант и в самом деле не смотрит так, словно ты ему задолжал, но в приличном месте это, извините, идет по умолчанию. Это не преимущества, здесь нет и не может быть никакой отстройки. Говорите о том, что реально отличает компанию, что делает предложение блоее выгодным или эксклюзивным.

Да, заказчик страстно хочет прочитать это о себе. Будьте профессионалами, будьте честны. Упоминая об этих вещах, вы зачастую делаете бизнесу «медвежью услугу», так как помимо того, что подобные фразы жутко клешированы, вы уводите на второй план реальные преимущества. Фокусируйтесь на главном.