7 инновационных возможностей, позволяющих издателям журналов извлекать большую прибыль

3940635252_c0113612f0_z

Перевел интересную статью с сайта journalism.co.uk о том, как журналы (по преимуществу глянцевые) используют возможности диджитал. Автор — Рэйчел Бартлет. Порой мы видим «креатив ради креатива», однако в целом автор замечательно иллюстрирует семь актуальных подходов, каждый из которых определенно стоит взять на заметку. Здесь будет мало фото, но много видео. Временами захватывающего и драйвового. Оставляю вас в компании Рэйчел.

Читать далее «7 инновационных возможностей, позволяющих издателям журналов извлекать большую прибыль»

Три ключевых тренда в мире контент-маркетинга.

Joe-Pulizzi

Не буду переводить текст полностью, так как он немного затянут, сразу перейду к главному.

Стив Рэйсон побывал на конференции Content Marketing World 2013, послушал умных мужей, в том числе любимого нами Брайна Кларка из Copyblogger и Джонатана Листера из Linkedin, а после поделился вот такими наблюдениями:

Читать далее «Три ключевых тренда в мире контент-маркетинга.»

E-mail-маркетинг для СМИ

1407326175_c00243fc77_z
Фото Федор Рыхтик

Почтовые рассылки — один из самых недооцененных и эффективных инструментов в работе СМИ. Он позволяет общаться с читателями напрямую и получать мгновенный эффект от каждого сообщения.

Читать далее «E-mail-маркетинг для СМИ»

5 компонентов, которые должна содержать хорошая маркетинговая история

Недавно я цитировал Шугермана, рекомендующего использовать историю как беспроигрышный вариант для начала рекламного сообщения. Мой опыт показывает, что истории и в самом деле часто вовлекают, интригуют и временами захватывают. Но как написать хорошую историю? И, что более важно, как заставить ее работать на продажи?

Читать далее «5 компонентов, которые должна содержать хорошая маркетинговая история»

Конетнт-маркетинг для малого бизнеса

Перевел небольшой текст из блога Moz. Автор — Мэтью Барби. Этот текст обязательно стоит прочитать тем, кто:

  •  занимается продвижением кафе и ресторанным бизнесом (подавляющая часть примеров именно оттуда);
  • любит простой и веселый креатив (его здесь много);
  • находится в поиске интересных идей для продвижения бизнеса нестандартными методами (это тоже есть);
  • занимается SMM и имеет доверительные отношения с владельцами бизнеса (без их участия описанные ниже приемы большей частью не работают);
  • думает над тем, как совместить онлайн и оффлайн-стратегию продвижения;
  • занимается всем продвижением сразу;
  • Скажу честно, некоторые примеры из серии «капитан очевидность», но прочитать стоит, так как в статье довольно довольно просто и по существу изложены идеи совмещения онлайн и оффлайн стратегий продвижения.

Читать далее «Конетнт-маркетинг для малого бизнеса»

5 самых убеждающих слов в рекламном тексте

Решил перевести статью сайта copyblogger (автор — Грегори Чиотти). Не смог удержаться, так как название и в самом деле оказалось очень цепляющим. Текст получился обстоятельным, и я позволил его кое-где сократить. Что касается содержания, то в целом я не пожалел потраченного времени, а самыми интересными лично для меня оказались пункты 3 и 4. Что ж, к делу…

Читать далее «5 самых убеждающих слов в рекламном тексте»

Вариант для удачного начала

Всегда понимал значимость первого предложения или абзаца, но, признаться, едва ли не всякий раз поиск удачного начала становится серьезной проблемой. Этот отрывок из «Справочника копирайтера» Джозефа Шугермана предлагает один из очень хороших вариантов.

Кати Ливайн <…> в свой книге «Лучше посмеяться» пишет: «Я довольно рано поняла, что успех в продажах зависит от того, сможете ли вы захватить внимание людей и удержать его с помощью хорошей истории». Самые интересные специалисты в области продаж, которых я знаю, всегда имеют наготове несколько интересных историй. Таким образом они поддерживают связь с потребителем и развлекают их. <…> В основе всех самых успешны моих рекламных кампаний всегда лежала хорошая история.

<…> Важным фактором в истории является расчет времени.Будет очень хорошо, ели вы сможете начать свое послание с истории, потому что истории привлекают внимание клиентов и затягивают их в чтение»

Девальвация социального трафика

Позиция очень проста: социальный капитал обесценивается, действия пользователей facebook и vkontakte играют все меньшую роль для организаторов мероприятий.
Я прочитал этот доклад во время IT-конференции Barcamp5. Аудитория — представители ночных клубов и баров, то есть люди, занимающиеся ивент-бизнесом. Им жизненно важно собирать на свои вечеринки публику. Причем делать это регулярно. Поскольку сам я руковожу PR-направлением, мои мысли подкреплены опытом.

Читать далее «Девальвация социального трафика»

Дмитрий Кот. E-mail-маркетинг. Исчерпывающее руководство.

emarketing_.rykovodstvo

Первой в рубрике будет книга человека с забавной фамилией Кот. Одного из наиболее известных в рунете копирайтеров и владельца сайта mastertext.ru

Читать далее «Дмитрий Кот. E-mail-маркетинг. Исчерпывающее руководство.»

Концепция «360 градусов» и современные СМИ

ipad-wsj-digital-media

Есть два очевидных факта:

Факт 1. Печатным СМИ пророчат скорую смерть. «Немедленно в онлайн! Будущее там!» — настаивают аналитики. Многие (например, Newsweek) и в самом деле избавляются от бумаги и фокусируются на цифре.

Факт 2. Рынок печатной рекламы все еще вполне себе. По данным Ассоциации Коммуникационных агентств России, с января по июнь 2013 года он составил 18,7-18,9 млрд. рублей. Это на 6% меньше, чем в 2012, но значительно больше 7,8 млрд. Именно таков объем рынка медийной рекламы в рунете. Рост составил 13%, но не стоит забывать, что значительная часть этого бюджета поглощается крупными интернет-холдингами, вроде MAIL GROUP, которые имеют мало общего с классическими СМИ.

Читать далее «Концепция «360 градусов» и современные СМИ»