Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг»

cover_247542
Наконец добрался до книги и спешу поделиться мыслями. Скажу прямо: рад, что прочитал, но привилегированного места на моей книжной полке «Контент-маркетинг», пожалуй, не займет. Если после моего обзора вы не сможете принять решения, читать или не читать, подброшу один аргумент в пользу первого. Знакомство с книгой займет не больше двух вечеров и пройдет очень легко.
Читать далее «Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг»»

Как написать разрывной последний параграф. Правила подстрекателя

rabble-rouser1

Крайне практичный материал сайта Copyblogger о том, как произвести впечатление на читателей эффектной концовкой. Автор — Henneke.

Читать далее «Как написать разрывной последний параграф. Правила подстрекателя»

Три ключевых тренда в мире контент-маркетинга.

Joe-Pulizzi

Не буду переводить текст полностью, так как он немного затянут, сразу перейду к главному.

Стив Рэйсон побывал на конференции Content Marketing World 2013, послушал умных мужей, в том числе любимого нами Брайна Кларка из Copyblogger и Джонатана Листера из Linkedin, а после поделился вот такими наблюдениями:

Читать далее «Три ключевых тренда в мире контент-маркетинга.»

5 компонентов, которые должна содержать хорошая маркетинговая история

Недавно я цитировал Шугермана, рекомендующего использовать историю как беспроигрышный вариант для начала рекламного сообщения. Мой опыт показывает, что истории и в самом деле часто вовлекают, интригуют и временами захватывают. Но как написать хорошую историю? И, что более важно, как заставить ее работать на продажи?

Читать далее «5 компонентов, которые должна содержать хорошая маркетинговая история»

5 самых убеждающих слов в рекламном тексте

Решил перевести статью сайта copyblogger (автор — Грегори Чиотти). Не смог удержаться, так как название и в самом деле оказалось очень цепляющим. Текст получился обстоятельным, и я позволил его кое-где сократить. Что касается содержания, то в целом я не пожалел потраченного времени, а самыми интересными лично для меня оказались пункты 3 и 4. Что ж, к делу…

Читать далее «5 самых убеждающих слов в рекламном тексте»

Вариант для удачного начала

Всегда понимал значимость первого предложения или абзаца, но, признаться, едва ли не всякий раз поиск удачного начала становится серьезной проблемой. Этот отрывок из «Справочника копирайтера» Джозефа Шугермана предлагает один из очень хороших вариантов.

Кати Ливайн <…> в свой книге «Лучше посмеяться» пишет: «Я довольно рано поняла, что успех в продажах зависит от того, сможете ли вы захватить внимание людей и удержать его с помощью хорошей истории». Самые интересные специалисты в области продаж, которых я знаю, всегда имеют наготове несколько интересных историй. Таким образом они поддерживают связь с потребителем и развлекают их. <…> В основе всех самых успешны моих рекламных кампаний всегда лежала хорошая история.

<…> Важным фактором в истории является расчет времени.Будет очень хорошо, ели вы сможете начать свое послание с истории, потому что истории привлекают внимание клиентов и затягивают их в чтение»

Дмитрий Кот. E-mail-маркетинг. Исчерпывающее руководство.

emarketing_.rykovodstvo

Первой в рубрике будет книга человека с забавной фамилией Кот. Одного из наиболее известных в рунете копирайтеров и владельца сайта mastertext.ru

Читать далее «Дмитрий Кот. E-mail-маркетинг. Исчерпывающее руководство.»

Короче, доктор

Недавно клиенты купили себе первую позицию в 2-ГИС и заказали небольшой текст о пластиковых окнах. Люди отлично знали продукт, мы очень быстро выявили конкурентные преимущества — в общем, текст, будто бы, сам отпечатался на клавиатуре. Но тут я посчитал знаки и понял, что материал вдвое превышает максимально допустимый в системе объем.

Поскольку текст не был высосан из пальца, простым удалением абзацев дело не обошлось. Потратил не меньше часа, но сделал весьма полезное наблюдение: хороший и вполне устраивающий как меня, так и клиентов текст, похудев на 20%, только выиграл.

К чему я веду? Написали текст — и после того, как проверите стилистику, орфографию и фактологию не жалейте времени на раcправу с лишними словами. Особо рекомендую обратить внимание вот на что: Читать далее «Короче, доктор»

Чо стоит?

Недавно меня попросили составить прайс на собственные услуги. Обычно я занимаюсь копирайтингом через посреднические организации, берущими на себя финансовую сторону, так что такого документа у меня не было. Пришлось гуглить. Пролистав несколько страничек, я оказался ошарашен тем, что большинство копирайтеров (включая стоящих) все еще рассчитывают оплату по знакам.

Читать далее «Чо стоит?»

Как оформлять пресс-релиз?

Пресс-релиз – тот случай, когда пословица «встречают по одежке, провожают по уму» подходит на все 100%. От оформления очень часто зависит, как сложится первое впечатление, захочет ли редактор читать документ и работать над ним.
Читать далее «Как оформлять пресс-релиз?»